PREGUNTA. Usted llega a Málaga, una plaza recuperada, consolidada y que goza de buena salud, digan lo que digan. ¿Cuáles son los aspectos que considera que hay que mejorar en su programación?
El CEO de Tauroemoción debuta en la plaza de Málaga enarbolando una subida de abonos y con elogios hacia el «efecto Morante»: «Nos beneficia a todos, incluso presiona para que cada vez se televisen más festejos en abierto»
PREGUNTA. Usted llega a Málaga, una plaza recuperada, consolidada y que goza de buena salud, digan lo que digan. ¿Cuáles son los aspectos que considera que hay que mejorar en su programación?
RESPUESTA. Considero que el objetivo principal que nos marcamos, el cual afortunadamente hemos cumplido y del que ya tenemos datos, era aumentar el abono. El abono es lo que le otorga solidez y salud a una temporada taurina. El público ocasional es muy importante y hay que cuidarlo, pero, como su nombre indica, es temporal y fluctúa según el tirón de determinados toreros. El abono, en cambio, da una base sólida y permite planificar el aumento o la disminución de festejos con mayor seguridad.
P. ¿Qué expectativas tenían respecto al incremento de los abonos para esta temporada y cuáles han sido los resultados reales?
R. Nos habíamos fijado como meta alcanzar los 2.500 abonados, lo que representaba un aumento del 10% en comparación con el año anterior. Era un objetivo ambicioso, especialmente considerando que el abono de este año es entre un 25% y un 30% más costoso al incluir dos festejos adicionales, entre otros factores. Sin embargo, hemos superado con creces las expectativas, logrando un incremento del 32,3% y superando los 3.000 abonados, situándonos exactamente en 3.014 abonos.
P. Ha habido cierta polémica con el precio y la inflación en el costo de las entradas. ¿Podría explicarnos en qué consiste el nuevo pliego de condiciones y cómo afecta a los precios?
R. En mi opinión, este es un pliego modelo que debería extrapolarse y por el cual debemos luchar desde la Asociación Nacional de Organizadores de Espectáculos Taurinos (ANOET) y todo el sector para que se implante en el resto de plazas de primera y segunda categoría en España. Es un modelo muy similar al que se utiliza con éxito en Madrid. Este pliego otorga total libertad al empresario para fijar los precios de las entradas sueltas según el interés que suscite el cartel, pero, al mismo tiempo, protege sustancialmente al abonado. Nosotros hemos fijado los precios que consideramos adecuados conforme al producto ofrecido y a la coyuntura del momento, buscando que el público los asumiera con normalidad. El resultado demuestra que acertamos, ya que la corrida para la cual fijamos un precio muy superior se vendió por completo en apenas dos o tres días. Considero que el precio nunca es un problema cuando se ofrece la calidad adecuada.
P. ¿Cuál era entonces el inconveniente con el pliego de condiciones anterior?
R. El problema radicaba en que el anterior pliego limitaba los precios de las entradas sueltas. Con esas restricciones, resultaba económicamente inviable confeccionar carteles de máximo nivel en Málaga. De hecho, en los últimos años era sumamente difícil ver a dos máximas figuras juntas en el mismo cartel. El cambio introducido por la Diputación al liberar los precios ha sido un gran acierto, y la prueba está en la gran expectación y las excelentes entradas de público que prevemos para este año. Cabe destacar y reconocer el mérito del anterior empresario, José María, quien logró que le salieran las cuentas a pesar de tener esas limitaciones de precios.
P. Si bien el anterior pliego tenía limitaciones, la plaza de Málaga experimentó un crecimiento notable en asistencia desde la época prepandémica. ¿Cómo valora esa trayectoria?
R. Es muy cierto. A pesar de los lastres del antiguo pliego, la plaza experimentó una subida de asistencia tremenda. En realidad, el pliego anterior no era malo; era prácticamente igual a este, con la única diferencia de que limitaba los precios de las entradas. Sin embargo, hay que tener en cuenta que en estos últimos años los costos de organización se han disparado notablemente. En cualquier feria hay dos costos principales: las ganaderías y los toreros. El costo de las ganaderías se ha incrementado muchísimo recientemente. En cuanto a los toreros, las tarifas de las dos máximas figuras se han disparado en comparación con lo que percibían hace tres años, un aumento que considero merecido por la enorme cantidad de público que atraen a las plazas.
P. Al analizar la feria, se percibe un contraste entre una primera mitad costosa de digerir y una segunda parte que es verdaderamente estelar. ¿Considera que es una feria equilibrada o la ve descompensada?
R. Considero que el diseño de esta feria es similar al de grandes ferias como Sevilla o Madrid, que son las únicas que tienen más festejos que Málaga. Si se analiza la feria de Sevilla, por ejemplo, el inicio de la temporada suele contar con carteles con toreros más locales y menos rematados. En Madrid ocurre algo parecido, aunque quizás los carteles estén más alternados. En nuestro caso, la feria está funcionando sumamente bien en taquilla porque hemos desarrollado iniciativas creativas para dotar de mayor atractivo a las corridas que no cuentan de por sí con las máximas figuras. Mientras que los carteles con Morante de la Puebla y Roca Rey —los dos toreros más taquilleros— prácticamente se venden solos, en los demás carteles hemos tenido que aplicar imaginación y esfuerzo.
P.¿Qué tipo de iniciativas y promociones han implementado para incentivar la asistencia en esos otros carteles?
R. Hemos diseñado varias propuestas específicas. Para la corrida «Sabor a Málaga» del 15 de agosto, con tres toreros malagueños, bajamos significativamente los precios ofreciendo tarifas muy económicas de excelente acogida. En la Corrida de la Juventud del 18 de agosto establecimos precios superespeciales, con entradas a solo 1 € para niños y a 10 € para jóvenes, garantizando una masiva presencia de público joven. Por último, para la corrida del lunes, con un cartel de calidad formado por Sebastián Castella, Daniel Luque y David de Miranda, organizamos un homenaje con un descuento muy potente para los aficionados malaguistas, lo cual está funcionando magníficamente en ventas. Gracias a todo esto y al notable aumento del abono, que ha pasado de 2.278 a 3.014 abonados, toda la feria registrará grandes asistencias de público.
P. Ha sorprendido enormemente la presencia de Canal Sur para retransmitir tres de las cuatro tardes más importantes de la feria. ¿Qué hay detrás de esta gran apuesta televisiva? ¿Se debe al «efecto Morante»?
R. Absolutamente. Estoy convencido de que, cuando pasen los años y miremos con perspectiva lo que Morante de la Puebla está representando para la tauromaquia, coincidiremos en que es uno de los hitos más importantes de la historia del toreo. Es algo fuera de lo común. Gracias al «efecto Morante», unido al gran tirón de otros toreros altamente taquilleros como Roca Rey, la tauromaquia está viviendo una auténtica época dorada, atrayendo a una gran cantidad de público nuevo, especialmente jóvenes. Incluso en Málaga estamos percibiendo el regreso del espectador extranjero, un público que se había reducido bastante en toda España y que ahora vuelve a interesarse al constatar el resurgimiento de la pasión por los toros. Todo esto se lo debemos en gran medida a la generosidad de Morante, un fenómeno insólito que valoraremos mucho más cuando ya no esté en activo.
P. ¿Cómo definiría esa generosidad de Morante de la Puebla en relación con las televisiones y las empresas organizadoras?
R. La generosidad de Morante con la fiesta es inmensa y nos beneficia a todos, pues acerca el toreo a los hogares de los aficionados. Facilita enormemente las negociaciones e incluso presiona para que se televisen cada vez más festejos en abierto. Además, es sumamente comprensivo con las empresas organizadoras, lo que nos permite televisar más corridas sin sentirnos económicamente asfixiados. Él es, sin duda, el gran artífice y abanderado del éxito televisivo que estamos viviendo a todos los niveles, incluyendo la presencia de Canal Sur en estas tres tardes.
P. Para concluir, ¿es Málaga la «joya de la corona» entre todas las plazas de toros -Huesca, Teruel, Valladolid, Jaén, etcetera- que gestiona su empresa?
R. Aunque pueda sonar populista, nosotros cuidamos con el mismo cariño y dedicación todas las plazas que gestionamos, desde la más pequeña en un pueblo hasta las más grandes. No obstante, es evidente que Málaga es una plaza de primera categoría que conlleva exigencias de un nivel muy distinto. Estamos sumamente ilusionados. Este salto a la gestión de una plaza de primera nos llega en el momento oportuno, contando ya con la madurez, la experiencia y el respaldo de muchos años de gestión exitosa en otros cosos. Afrontamos esta feria con la máxima ilusión de estar a la altura, no solo logrando un gran éxito de público, sino también seleccionando minuciosamente las ganaderías y los toros idóneos para que embistan y permitan que la gente salga plenamente satisfecha de la plaza.
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