Costa Rica inició una campaña de promoción turística en el Reino Unido con presencia visual en 100 de los emblemáticos buses rojos de dos pisos que circulan por Londres. La iniciativa también abarca estaciones del metro. Además, la presencia se extiende al tren en ciudades clave como Birmingham, Manchester, Liverpool y Edimburgo.
La estrategia, denominada “Viajes Transformadores”, fue presentada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT). Su objetivo es posicionar al país como un destino ideal para quienes desean una experiencia más profunda que el descanso tradicional.
Tercer mercado europeo para Costa Rica
Durante los primeros cinco meses de 2025, un total de 33.693 turistas británicos ingresaron al país. Esto convierte al Reino Unido en el tercer mercado emisor desde Europa, por detrás de Francia y Alemania.
“Estamos orgullosos de presentar esta nueva estrategia en el Reino Unido… es una invitación a los potenciales turistas británicos para realizar un viaje único”, expresó Marcela Bonilla, ejecutiva del Departamento de Marca y Comunicación del ICT.
Buses con publicidad de Costa Rica en Londres. (Cortesía ICT)
Campaña visual y digital en ciudades clave
Además de los autobuses londinenses, la campaña incluye paneles luminosos en más de 30 estaciones del metro de la capital inglesa y pantallas digitales en estaciones de tren del norte y centro del Reino Unido.
A esto se suma una estrategia digital con contenido audiovisual y testimonios de visitantes que relatan cómo sus viajes a Costa Rica les generaron bienestar y renovación personal.
El ICT explicó que esta campaña forma parte de una estrategia mayor construida sobre cuatro pilares de comunicación para Europa: naturaleza reinventada, conexiones humanas, sostenibilidad e impacto emocional.
Los mensajes incluyen imágenes de naturaleza, actividades de aventura y el distintivo lema “Pura vida”.
La meta, según el ICT, es fortalecer la recordación de marca. También busca promover a Costa Rica como una opción de viaje sostenible. El enfoque es hacia viajes emocionalmente significativos y disponibles todo el año. Igualmente, se intenta alargar la estadía promedio y fomentar el turismo en múltiples regiones del país.
Nota de transparencia: Esta noticia fue redactada con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial para procesar y sintetizar la información disponible. El contenido se basa en fuentes verificables y ha sido revisado para garantizar su precisión y claridad.
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La estrategia, denominada “Viajes Transformadores”, fue presentada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT). Su objetivo es posicionar al país como un destino ideal para quienes desean una experiencia más profunda que el descanso tradicional.
Tercer mercado europeo para Costa Rica
Durante los primeros cinco meses de 2025, un total de 33.693 turistas británicos ingresaron al país. Esto convierte al Reino Unido en el tercer mercado emisor desde Europa, por detrás de Francia y Alemania.
“Estamos orgullosos de presentar esta nueva estrategia en el Reino Unido… es una invitación a los potenciales turistas británicos para realizar un viaje único”, expresó Marcela Bonilla, ejecutiva del Departamento de Marca y Comunicación del ICT.
Buses con publicidad de Costa Rica en Londres. (Cortesía ICT)
Campaña visual y digital en ciudades clave
Además de los autobuses londinenses, la campaña incluye paneles luminosos en más de 30 estaciones del metro de la capital inglesa y pantallas digitales en estaciones de tren del norte y centro del Reino Unido.
A esto se suma una estrategia digital con contenido audiovisual y testimonios de visitantes que relatan cómo sus viajes a Costa Rica les generaron bienestar y renovación personal.
El ICT explicó que esta campaña forma parte de una estrategia mayor construida sobre cuatro pilares de comunicación para Europa: naturaleza reinventada, conexiones humanas, sostenibilidad e impacto emocional.
Los mensajes incluyen imágenes de naturaleza, actividades de aventura y el distintivo lema “Pura vida”.
La meta, según el ICT, es fortalecer la recordación de marca. También busca promover a Costa Rica como una opción de viaje sostenible. El enfoque es hacia viajes emocionalmente significativos y disponibles todo el año. Igualmente, se intenta alargar la estadía promedio y fomentar el turismo en múltiples regiones del país.
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